2017年11月13日 北京
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浙江省现代旅游产业研究院首席专家刘文波: 旅游消费呈现五大趋势

2017-11-13 09:54:58|来源:花卉报|作者:郭云龙

摘要:花卉行业不乏热点,全域旅游、特色小镇的风起给处在转型期的花卉业注入了一股活力,传统的花卉业也因同旅游业的交集变得更加活跃。


  编者按:花卉行业不乏热点,全域旅游、特色小镇的风起给处在转型期的花卉业注入了一股活力,传统的花卉业也因同旅游业的交集变得更加活跃。旅游业面临的巨大发展机遇,引起了花卉行业的极大关注,继而成为花卉业者追逐的新市场、花卉产品介入的新平台。
  他山之石,可以攻玉。《中国花卉报》特开辟专栏,以近期举办的“2017首届中国旅游目的地暨旅游小镇发展大会”中的部分精彩内容为开篇,持续关注全域旅游、特色小镇发展中的最新动态,梳理旅游业实践者的重要观点,以期对花卉产业对接特色小镇、旅游市场有所帮助。
  10月13日在浙江召开的首届中国旅游目的地大会上,浙江省现代旅游产业研究院和新旅界联合发布了《2017中国旅游目的地发展报告》,调研人员选取100多个旅游目的地进行了市场调研,最终形成报告。这份报告对旅游市场、特色小镇的发展现状及前景进行了描述,花卉产品供应商和花卉旅游参与者也可从中一窥花卉业在其间的机遇与机会。
  报告指出旅游目的地就是具备适宜的度假气候、优美的自然风光,可以进行丰富的室外活动、特色运动的旅游区域。一流的旅游目的地应该具有品牌认知度高、特色鲜明、旅游资源吸引力强、软硬件配套设施齐全、接待服务良好、市场构成多元化等多个内涵。
  浙江省旅游集团总经理助理、浙江省现代旅游产业研究院首席专家刘文波在发表这份报告时表示,单一的观光旅游逐渐走向了休闲度假和体验式旅游,80后、90后成为市场旅游的主体。他还同时梳理了旅游目的地消费市场呈现出的五大趋势。
 
趋势一 亲子旅游占比逐年增加

  从2014年开始,在线亲子旅游市场比重逐渐提高,到2016年达到了81%。2016年市场调查数据显示,在线亲子旅游的市场规模达到了208亿元,增速惊人,达到了80%。根据研究院和新旅界的调查,有50%的游客在外出旅行的时候会选择家庭出游,在亲子旅游里面4到9岁的儿童是家庭亲子游的主力军,这一部分的游客比重达到了67%。
 
趋势二 自驾游出行成为常态

  报告指出,在调研的入境旅游、出境旅游和国内游三大市场中,自助游客的比例都非常高。在国内游市场,自助游比例达到了93%。报告还指出,从2012年开始,自驾游占比逐年提高,到了2016年这一比重接近了60%。
 
趋势三 二三线城市出游需求增速加大

  调查数据显示,2017年二三线城市旅游消费出游意愿全面超过了一线城市,一线、二线、三线城市居民旅游意愿分别是42%、45%、46%。值得注意的是,2016年游客增长速度最快的十个省份分别是天津、新疆、云南、海南、四川、辽宁、内蒙、福建、青海、安徽。而北上广深四个城市游客基数虽大,但速度是下降、放缓的。
 
趋势四 休闲度假产品备受青睐

  不同于观光旅游,休闲度假就是要让游客在“无所事事”的境界中追求一种积极的休息。调查发现,游轮、温泉、海岛这样的旅游目的地都是游客喜欢的。特别要指出的是,在这些新兴的旅游消费项目中,游轮的发展异军突起,2017年上半年全球的游轮市场达到了1280万人次。随着人们生活水平的提高,以及国内旅游消费者尤其是年轻消费者消费行为和出游方式的改变,游轮的发展潜力不可预估。
 
趋势五 二次消费能力提升

  根据调查统计,在出行的消费构成中,交通依旧占第一位,住宿占第二位,第三位是餐饮,第四位是购物。
  报告还指出,旅游市场的投资趋势更加多元化:自然景区正逐渐从自然观光走向综合体验;古镇村开发加快与产业融合;特色小镇投资速度加快;主题度假产品投资开始发力;主题公园的投资发展出现了集群化特征;康养、文化、非标业态的投资正在成为新蓝海。并且调查发现,目前中国的旅游不缺市场,而是缺好的产品,旅游产品供给不足是旅游业面临的一个主要矛盾。
  记者感言:
  看趋势定方向、用数据做支撑。在报告中,我们看到了旅游市场的明显变化。可以想象,亲子游占比的逐年增加,相应的是对设施、项目、体验的重视,当然要包含美好的环境;自驾游兴起对旅途中花卉景观的需求会日益提升;二次消费能力的提升与市场、花卉产品均存在关联。
  因此,对花卉从业者来说,只有对旅游市场的总体发展状况有更多了解,才能在自身与旅游市场的对接中定好“靶向”、瞄准靶心,才能让自己的花卉产品及花卉旅游产品找到最佳搭档。
  花卉行业在旅游市场呈大发展之际迎来不小的机遇,对花卉从业者来说,看准趋势、找准目标、定准方向,这些都是至关重要的。

文章关键词: 旅游 产业

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