2018年11月06日
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用新形式,守住传统原生态

2018-11-06 10:06:37|来源:花卉报|作者:应彦

摘要:一些原生态的老物件在园艺市场上成为销售热点的原因,或许源于人们对过往生活场景及文化的怀旧之情。


  一些原生态的老物件在园艺市场上成为销售热点的原因,或许源于人们对过往生活场景及文化的怀旧之情。
  笔者在夏溪花木市场花卉绿植批零中心的绿城原生态门店内走访发现,包括盆器、花器、摆件、茶台、桌椅在内的多种园艺资材均为“老物件”改造而成,这些有着悠久历史的老船木、柯木,因为新形式焕发出了新活力。
 
技术加持传统材料展新颜

  关于市场潜力的开发,除了来自需求,还来自传统文化背景。
  绿城原生态总经理陈能贡在接受采访时表示,“需求+文化”的融合,使得一些利用原生态资源设计而成的创意产品搬到了普通生活场景中,家庭、咖啡馆、书店、民宿、影视业对此类产品的需求量还在增加。
  随着同质化产品集中度越来越高,价格战等恶性竞争层出不穷,这让陈能贡意识到:没有核心产品不能长久。为此,他结合老家福建的资源和文化探索如何打造不可复制的产品,以满足市场需求。
  陈能贡选择原生态老物件这类核心产品作为主打已有2年多,很早之前他便在杭州等地与专业设计团队合作,涉及的中式庭院、民宿等项目让他意识到这类产品在这些领域的影响力,双方在合作过程中各司其职。设计团队开发了各大主推产品类型,陈能贡及其团队参与到加工工艺和老物件搜集两件工作中。在加工工艺方面,陈能贡认为,再老道的技术也无法模仿船木、柯木的纹理和手感,每一毫厘之间都是自然沉淀下来的细节,所以除了核心的生产技术加持外,他们不对这些产品的表面作任何修饰和“补妆”,这也是在新材料上做旧所无法超越的,由此也涌现出复古窗花、屏风、流水、旧门板等经典产品。
  在老物件搜集方面,听到哪里有拆迁,有旧物可淘,陈能贡就会及时出现。他淘来的“上了年纪”的化妆盒、首饰盒,经过再次整修,深得不少识货人的心,常州的西太湖影视城也会不定期来租赁。
  从绿城原生态门店内的销售情况看,市场对于原生态产品的全新展现形式,接受度、认可度正在日益提高。
 
力攻场景消费

  很多消费者在选择园艺资材时会犯难,小到家庭中植物与盆器的搭配,大到庭院中茶台、灯饰的摆置。从绿城原生态门店内的布置也可以看出,在为消费者解决困惑的同时,他们也在以场景模式为主推产品赋予更多价值,构建家居生活的生态链。店内的流水茶台上,你会看到植物与木艺如何结合、桌布与摆件如何配置……
  后期,陈能贡还将以6到8个月为一个周期,不断更新产品类别,在与民宿、庭院等客户互动的同时,及时了解他们不断变化的需求,提升用户体验。
  “在夏溪花木市场的这个门店已经成为聚集精准用户的一大平台,在这里有利于更好地把控产品方向,真正运营好并对接终端市场。”陈能贡表示,目前他还在对门店进行升级改造,未来这里将会出现供用户体验美好家庭园艺生活的各种应用场景。
  与此同时,绿城原生态还在积极开展跨界合作和异业联盟,与影视业、家居等企业探索新的合作模式,以期吸引更多的客流量。
  传统园艺门店的转型并非易事,但通过创意、设计、品质的引领,在一定程度上会为门店带来新活力,为产业提供新驱动。
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旧花窗在装饰中的应用

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柯木背景材料的应用

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植物与茶台结合运用

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门店内陈列的旧化妆盒

文章关键词: 园艺 植物

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